Caso de éxito
Producción creativa a escala para Clarín
Nueve meses de producción continua para seis verticales distintas, cada una con su audiencia y su tono, todas bajo la misma marca. El sistema resuelve el volumen —cada concepto declinado a los nueve formatos que piden social y display— para que el tiempo del equipo se use en decidir qué decir, no en adaptar.
Plan de acción
Cómo lo planteamos
Un concepto, nueve formatos
Cada campaña sale con su set completo: los tres formatos de social y los seis de display, del banner de 300×50 al rascacielos de 160×600. No es la misma pieza recortada nueve veces, es el mismo concepto resuelto para cada espacio.
Seis verticales que no se parecen entre sí
Adidas, 365, Vacaciones, Jetsmart, Cine, Recetas. Cada vertical le habla a una audiencia distinta y tiene que verse distinta, pero todas tienen que verse Clarín.
Video generativo dentro del mismo flujo
“No te quedes afuera” se produjo con IA generativa y salió en los cuatro ratios que las plataformas piden. No fue un experimento aparte: entró al mismo calendario y con los mismos tiempos.
Cifras que hablan por sí solas.
- Verticales
- 6
- Formatos por campaña
- 9
- Campañas por mes
- 20-30
- De producción continua
- 9 meses
El desafío no era una campaña: era el mes siguiente
Un buen creativo suelto lo hace cualquiera. Sostener veinte por mes, con rotación semanal y sin que se note la caída, es un problema de sistema, y se resuelve como sistema, no contratando más gente.
Por eso el volumen no compite con la calidad. Cuando adaptar deja de consumir el tiempo del equipo, ese tiempo vuelve a donde sirve: pensar qué decir en la campaña que viene.
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