Caso de éxito

Cómo Hipotecario Seguros bajó 70% su costo por vista

Cliente: Hipotecario Seguros
Industria: Seguros
Web: hipotecarioseguros.com.ar

Servicios

Creative Studio

La necesidad

Hipotecario Seguros lanzaba un producto nuevo: un seguro de hogar donde cada cliente arma su cobertura. La idea que ordenó todo salió del producto mismo, porque si no hay dos hogares iguales no puede haber dos seguros iguales. Pero esa idea exigía mostrar familias distintas con coberturas distintas: tres producciones separadas. Con locación, casting y rodaje, el presupuesto de lanzamiento no daba.

Invertimos el orden habitual: en vez de adaptar la idea a lo que el presupuesto permitía filmar, construimos un proceso que hiciera producible la idea correcta. Dirección creativa, IA generativa y workflows de consistencia visual, para lograr piezas cálidas y cotidianas con control sobre encuadres, iluminación y lenguaje visual de marca. Producción AI First: sin casting, sin locaciones, sin demoras.

Plan de acción

Cómo lo planteamos

Tres familias, tres formas de vivir

Definimos universos familiares reconocibles y distintos entre sí: los del asado, los que tienen más perros que zapatillas y los obsesivos con la cerradura. Cada uno demuestra una cobertura concreta sin explicarla. El eslogan ordenó el resto: “Elegí lo que querés, sacá lo que sobra”.

Un pipeline que hizo producible la idea correcta

Storyboards con frames de referencia por escena y destino, para resolver la alineación creativa antes de producir una sola toma. Después, generación de tomas manteniendo estilo y calidad consistentes entre piezas, y una capa de post con motion graphics y locución sintética.

Un sistema que queda del lado del cliente

La automatización sobre template convirtió cada variante nueva en una operación de minutos en lugar de un proyecto. Hipotecario conserva el sistema de nodos con las tres familias y sigue generando contenido sin producir desde cero.

Cifras que hablan por sí solas.

Costo por vista: -70%
Interacciones en Demand Gen: 5x
Impresiones en Demand Gen: 3x
Vistas: +40%

El volumen creativo fue una ventaja de medios

Medimos contra una campaña de condiciones similares en el mismo período: una con creativos de producción tradicional y otra alimentada por el sistema generativo. Contra la primera, la segunda duplicó las impresiones, aumentó 40% las vistas y redujo 70% el costo por vista. En Demand Gen, con la misma inversión, las impresiones se triplicaron y las interacciones se quintuplicaron.

Ahí está el punto: los formatos que optimizan por IA rinden mejor cuanto más material tienen para rotar. Con diez piezas en cuatro formatos en lugar de una, el sistema tiene con qué trabajar. Y ese volumen era inviable por la vía tradicional: con locación, casting y rodaje, la campaña no habría existido en esta escala.