Cuando comenzamos a trabajar una cuenta nos enfocamos en tener una comprensión profunda del negocio y su audiencia. Especialmente, sobre lo que ha funcionado anteriormente, lo que no y lo que podría funcionar con las nuevas herramientas de marketing digital.

Una vez realizada esa investigación y análisis, es hora de empezar a corroborar hipótesis. Probar estrategias adaptadas al funnel de marketing, audiencias más precisas respecto a la potencialidad de compra, estructuras más simples y anuncios dinámicos.

Un gran cambio de paradigma fue utilizar estructuras simplificadas como base para la estrategia de Search. Quedó en el olvido las campañas con cientos de grupos de anuncios en dónde se perdía tiempo en la administración y ya no dan los mejores resultados.

Además, ayudamos a la automatización teniendo mayor volúmen de información concentrado, gestionamos las palabras claves y podemos analizar las campañas y los resultados de forma más simplificada.

Por último, apoyándonos en Machine Learning y haciendo uso del Smart Bidding, comenzamos a optimizar las campañas en base a datos concretos luego del periodo de prueba, entendiendo los KPIs del cliente.