Cetrogar - Electrofans 2022 - Growketing

Cetrogar – Electrofans 2022

Desubri cómo impulsamos los resultados del cliente en el evento más esperado por los retailers.

Cliente: Cetrogar

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Hablemos de los resultados

+74.34%

Ingresos

+20.47%

Conversion Rate

+13.56%

Transacciones

El cliente y sus necesidades

Sobre Cetrogar

Es una empresa que comercializa tecnología, artículos para el hogar y motos. Fue fundada en 1980 en Chaco, Argentina. Su crecimiento fue tan espectacular que en la actualidad cuenta con más de 90 sucursales distribuidas en 15 provincias del pais.

Electrofans

Es un evento planteado por los principales retailers de electrodomésticos lo que lo convierte en una fecha degran importancia dentro del rubro. Originalmente se llamaba Electrofest y desde este año decidieron cambiar el nombre por Electrofans. Esta modificación nos implicó un gran desafío.

Antecedentes

Como se trataba de un evento al momento no tan conocido, este septiembre tuvimos la oportunidad de encarar el Electrofans, intentando mejorar los resultados del evento pasado, aprovechando la experiencia que habíamos adquirido.

Antecedentes

Ya que es un evento liderado por retailers, ellos mismos cuentan con políticas de competencia honesta. Por lo tanto, el branding y la previa del evento, corre por cuenta de todos los integrantes del mismo. En la edición anterior esta previa no fue muy contundente, lo que hizo que el evento no sea tan conocido y, por lo tanto, no se obtengan los resultados esperados.

Plan de acción

Basandonos en la anterior experiencia, propusimos reforzar la etapa de previa de evento con mucho branding, priorizando la comunicación de diferenciales en campañas de Youtube, Display y campañas de awareness en Facebook. Además, les planteamos afrontar el desafío de correr Pmax en seasonality. Esto nos representaba un reto ya que se trataba de una campaña nueva que no sabíamos cómo podía resultar en estacionalidad.

¿Cómo lo hicimos?

1. Previa al evento

La empezamos una semana antes y mantuvimos la misma estrategia y presupuesto para generar alcance con nuestras campañas de Youtube, Display y tráfico en Facebook.

2. Audiencias

Las nutrimos de compradores de los últimos eventos para hacer remarketing y también generamos una lista de usuarios similares en nuestras campañas de tráfico.

3.PMAX

Establecimos un target roas mayor al que suelen traer estas campañas y aumentamos el presupuesto 10 días antes del evento para que no nos afectara el estado de aprendizaje de la campaña.

Descripción de los resultados

Obtuvimos un aumento de 74,34 % de los ingresos y un 20,47 % del conversion rate. Además las transacciones incrementaron en un 13,56 %. Finalmente logramos llegar al 95% de nuestro objetivo y duplicamos el share de mercado.

Feedback de nuestro cliente

"¿Chicos como va? ¡La rompimos en el evento! Tuvimos un share de mercado casi 2.5 veces mayor a lo normal. Genial el trabajo de todos y el esfuerzo".

Tras el mensaje que nos envió el cliente está claro que quedó satisfecho con el trabajo realizado y que se vio reflejado nuestro esfuerzo en que Cetrogar se destaque en el evento Electrofans ¡Estamos muy orgullosos de los resultados obtenidos, vamos por más!